日本企业品牌形象一个很大的特点就是他们对企业理念特别注重，往往会将这个理念无论在宣传中还是执行中提升到一个非常高的高度，而且这个理念往往会随着时代的发展而变化，闭上眼睛，你就能想到几个：

佳能CANON：DELIGHTING YOU ALWAYS（感动常在）；

松下PANASONIC：IDEAS FOR LIFE；

索尼SONY：MAKE.BELIVE。2009年秋天出现的新口号，随着世界杯的举行，估计这句话会更多的人知道了，读的时候，可不能漏掉中间的那个点（dot)，因为这个小点意义并不简单：这一点，是激情与创意、创意与现实的结合点，也是索尼在将想象变为现 实过程中担任的角色:），老实说我为索尼中国的高管感到有点担心，因为如果非得要翻译成中文，可怎么翻译才算“精妙”啊？

本田HONDA：THE POWER OF DREAMS

……

最新的就是富士通（Fujitsu）了，在年初，他们提出了新品牌“shaping tomorrow with you” ：

这里说多一下我自己的个人感觉是，凡是翻译，必然遗憾。原意只是“与你塑造明天”，但他们可能感觉这样翻译还不够味，或者感觉怎么一说成中文味道就全没有了，于是他们翻译成“与您携手 创意未来”，主要意境不能算错，但相对于原文，严格来说，并不一致。

富士通不仅仅将这句话作为他们的品牌理念，还希望设计一个东西来表达它，在今年的6月，他们以下面这个设计来推广这句新口号：

“该标志传达出与消费者对话的重要性，也是富士通信守承诺的一个重要途径；通过结合公司的这个象征着对话的新形象，增强了公司鲜明个性的诉求”

我自己喜欢这个解决方案，充分利用了衬线体的特点来加以利用，对话框虽然常见，但具体到这个图形，还是具有视觉的独一性的。可以想象，在以后的宣传中，这个对话框是可以应用得很灵活，具有很强的延伸性。

说多一点题外话是，世界上很多企业其实也有这样的企业理念，但在执行及推广中并不会象日本企业那样侧重，如通用GE的口号是：IMAGINATION AT WORK，有多少人知道呢。你可能会说象NIKE 或ADIDAS的“JUST DO IT”及“NOTHING IS IMPOSSIBLE”也非常有名，但准确来说，这只是一句广告词，而不是企业理念。

我更愿意将日本企业的这种特点归纳于日本企业管理模式的特点上，有时我也会怀疑是否这种习惯来源于日本企业的所谓早课中，所有员工都握紧拳头在高喊时的情景，你总需要有句话被人喊，对吧。无论你承认与否，日本的很多东西在深刻地影响着中国，我经常看到一家刚成立的三五人的公司，第一件头等大事，就是在挖空心思在想如何创造出一句“叫得响，简洁、大气、象日本某个牌子的电器那种”的口号。我有时也经常看到一些餐饮店及发廊的员工在交接班时大喊大叫（还有传销人员？），或者在一家服装店时突然有员工在你耳边神经质地高喊“加油”吓你一跳的情景，这些是否都是受到这个国家某些企业文化的影响？

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